Администрирование и продвижение блога на корпоративном сайте в 2018 году

Сегодня мы поговорим о роли блога в рамках продвижения коммерческих сайтов и интернет-магазинов.

 

Для чего продающим web-площадкам нужен блог, содержащий новостные публикации, а также тематические информационные статьи?

Для начала отметим, что сегодня информационный блок должен присутствовать на любом web-ресурсе. Регулярное наполнение его страниц полезными текстами позволит:

  • привлечь новую целевую аудиторию посредством информационных ключевых запросов, которые невозможно продуктивно и естественно разместить на страницах с товарными картами или описанием услуг компании (дополнительным преимуществом ведения блога является улучшение видимости проекта в поисковой выдаче);
  • оптимизировать процесс региональной раскрутки сайта (дело в том, что информационные запросы считаются геонезависимыми поисковыми конструкциями; благодаря этому у вас есть возможность привлекать целевых посетителей из регионов, в пределах которых наблюдаются невысокие показатели конкуренции; при этом, разумеется, ваш блог должен обладать большим количеством хорошо структурированных LSI-текстов);
  • оптимизировать алгоритм внутренней перелинковки сайта с учетом всех выбранных запросов (дополнительные страницы, формирующиеся в процессе расширения блога, обуславливают естественное увеличение веса самых значимых ключевых слов, фраз);
  • увеличить объем социальных сигналов, внешних ссылок (при условии функционирования блога и основного сайта на одном домене происходит постепенное улучшение хостовых параметров площадки, что способствует эффективному поисковому продвижению любых ее страниц);
  • увеличить количество релевантного потребительским запросам тематического наполнения;
  • улучшить поведенческие факторы ресурса (если контент будет действительно интересным, то посетители будут проводить больше времени на сайте в рамках ознакомления со всем его информационным содержимым);
  • повысить доверие к вашему торговому предложению, сервису, компании в целом (речь идет об увеличении лояльности, формировании продуктивных отношений с потенциальными клиентами);
  • продемонстрировать актуальную динамику развития web-проекта (эту задачу решает регулярное обновление новостного раздела блога);
  • убедить целевую аудиторию в том, что вы действительно заинтересованы в повышении ее образовательного уровня (важный элемент взаимодействия с посетителями, стимулирующий укрепление вашего авторитета);
  • оптимизировать так называемый «партизанский» линкбилдинг (если ваша социально-маркетинговая стратегия базируется на реализации крауд-маркетинга, то распространение анонсов статей и ссылочного материала на практические руководства в пределах форумов, социальных сообществ даст вам возможность увеличить посещаемость основного сайта).

 

Почему на блоге должны быть как статейные материалы, так и новостные публикации?

Новости свидетельствуют о том, что компания:

  • обновляет собственную информационную базу (то есть сведения о товарах, услугах являются актуальными; этот факт повышает доверие аудитории на стадии принятия решения о покупке продукта);
  • эволюционирует, развивается (то есть покупатель может рассчитывать на оказание своевременной и компетентной поддержки со стороны клиент-сервиса);
  • отслеживает современные тренды, анализирует стандарты качества.

Более того, новостные материалы могут применяться при SEO-продвижении сайта. Разъяснения:

  • написание и публикация статей, посвященных изучению нишевых трендов и обсуждению мнений авторитетных специалистов в той или иной области, позволит увеличить приток целевого пользовательского трафика на сайт;
  • качественные новостные LSI-посты способствуют расширению семантического ядра;
  • новости оказывают значительное влияние на формирование потребности.

Вывод: не только информационные статьи, но и новости обеспечивают сайт дополнительным ресурсом, который необходим для увеличения веса ключевых его разделов.

 

Где следует размещать блог?

Есть три варианта: на субдомене, на автономном домене, в отдельном разделе web-площадки.

На этом этапе нужно учитывать два фактора: SEO и стратегию.

Если ваша цель – это развитие персонального бренда, то блог стоит поместить на отдельный домен. Что же касается продвижения корпоративного портала, то в рамках повышения эффективности SEO предпочтительно включать блог в базовую структуру сайта.

Преимущество размещения блога в разделе:

  • оптимизация алгоритма раскрутки всего сайта;
  • повышение поисковой ценности площадки за счет публикации релевантного информационного контента.

Примечание: блог (как и каждый качественный ресурс) должен обладать удобной навигацией, тегами, формой для размещения отзывов, внутренней ссылочной массой и т. д.

 

Что еще нужно знать об администрировании корпоративного блога?

1. Качество контента

Под качественным инфопродуктом следует понимать не дешевые SEO-статьи, написанные копирайтером, который не разбирается в теме (речь идет о грубом рерайте), а структурированные материалы, подающиеся читателю в формате обстоятельно-дружественного повествования (пример: представьте, что вам надо рассказать о нюансах внедрения нового продукта на рынок своему знакомому).

Отметим также, что лучше размещать в блоге 1 практическую статью ежемесячно, чем публиковать 10 шаблонных текстов каждые 2 недели.

Для того чтобы создать актуальный текстовый контент, следует воспользоваться такими инструментами и тактиками:

  • анализ нишевых конкурентов;
  • выявление высокочастотных запросов;
  • исследование обсуждений на тематических форумах, в социальных сообществах;
  • использование вопросов, поступивших от реальных покупателей.

Перечень дополнительных рекомендаций:

  • помните, что тексты необходимо затачивать под информационные поисковые запросы;
  • не лишней будет периодическая доработка старых постов (например, можете добавить в них побольше LSI-слов);
  • чем больше LSI-статей будет у вас в блоге, тем больше трафика по низкочастотным запросам получит сайт (по ним намного проще продвигаться в поисковых системах).

 

2. Принципы продвижения

Выполняем следующий ряд действий:

  • распространяем информацию о каждом написанном материале в социальных сетях;
  • подключаем к процессу расшаривания контента крауд-маркетинговые площадки (узкопрофильные блоги, сервисы с вопросами, ответами и т.д.);
  • связываемся с лидерами мнений, просим их поделиться нашей статьей.

Предполагаемые результаты:

  • повышение посещаемости;
  • увеличение числа обратных ссылок;
  • формирование положительных социальных сигналов;
  • повышение объема продаж (при условии, что материал будет содержать конверсионный призыв к действию).

 

3. Социальные доказательства

Для чего они нужны?

  1. Для демонстрации присутствия других заинтересованных в инфопродукте пользователей.
  2. Для повышения доверия к торговому предложению.
  3. Для повышения вовлеченности целевой аудитории.

Ключевыми социальными доказательствами являются комментарии и социальные сети.

Особое внимание рекомендуется уделить наращиванию базы комментариев. Причина: они не только выступают в роли объективных социальных доказательств, но и способствуют оптимизации SEO-стратегии (наличие комментариев свидетельствует о популярности контента, а их индексация приводит к увеличению количества ключевых слов, которые учитываются поисковиками при ранжировании сайтов).

На этом все. Уверены, что наш материал поможет вам повысить конкурентоспособность проекта посредством ведения корпоративного блога. Удачи.

Это понравится всем!🤘 Только до 20 января!

Скидка 20% на SMM | 20% на создание сайта!😊

Бизнес-визит для
компаний
Хотите обсудить проект или встретиться для обсуждения
ваших перспективных проектов?
Вы всегда можете пригласить нашего специалиста к себе в офис! Такая опция помогает абсолютно бесплатно "на месте" проанализировать состояние Вашего проекта, познакомиться, решить массу вопросов и сформировать стратегию продвижения.
Отправляя заявку, я даю согласие на обработку персональных данных и соглашаюсь c условиями политики конфиденциальности