Администрирование и продвижение блога на корпоративном сайте в 2018 году

Сегодня мы поговорим о роли блога в рамках продвижения коммерческих сайтов и интернет-магазинов.

 

Для чего продающим web-площадкам нужен блог, содержащий новостные публикации, а также тематические информационные статьи?

Для начала отметим, что сегодня информационный блок должен присутствовать на любом web-ресурсе. Регулярное наполнение его страниц полезными текстами позволит:

  • привлечь новую целевую аудиторию посредством информационных ключевых запросов, которые невозможно продуктивно и естественно разместить на страницах с товарными картами или описанием услуг компании (дополнительным преимуществом ведения блога является улучшение видимости проекта в поисковой выдаче);
  • оптимизировать процесс региональной раскрутки сайта (дело в том, что информационные запросы считаются геонезависимыми поисковыми конструкциями; благодаря этому у вас есть возможность привлекать целевых посетителей из регионов, в пределах которых наблюдаются невысокие показатели конкуренции; при этом, разумеется, ваш блог должен обладать большим количеством хорошо структурированных LSI-текстов);
  • оптимизировать алгоритм внутренней перелинковки сайта с учетом всех выбранных запросов (дополнительные страницы, формирующиеся в процессе расширения блога, обуславливают естественное увеличение веса самых значимых ключевых слов, фраз);
  • увеличить объем социальных сигналов, внешних ссылок (при условии функционирования блога и основного сайта на одном домене происходит постепенное улучшение хостовых параметров площадки, что способствует эффективному поисковому продвижению любых ее страниц);
  • увеличить количество релевантного потребительским запросам тематического наполнения;
  • улучшить поведенческие факторы ресурса (если контент будет действительно интересным, то посетители будут проводить больше времени на сайте в рамках ознакомления со всем его информационным содержимым);
  • повысить доверие к вашему торговому предложению, сервису, компании в целом (речь идет об увеличении лояльности, формировании продуктивных отношений с потенциальными клиентами);
  • продемонстрировать актуальную динамику развития web-проекта (эту задачу решает регулярное обновление новостного раздела блога);
  • убедить целевую аудиторию в том, что вы действительно заинтересованы в повышении ее образовательного уровня (важный элемент взаимодействия с посетителями, стимулирующий укрепление вашего авторитета);
  • оптимизировать так называемый «партизанский» линкбилдинг (если ваша социально-маркетинговая стратегия базируется на реализации крауд-маркетинга, то распространение анонсов статей и ссылочного материала на практические руководства в пределах форумов, социальных сообществ даст вам возможность увеличить посещаемость основного сайта).

 

Почему на блоге должны быть как статейные материалы, так и новостные публикации?

Новости свидетельствуют о том, что компания:

  • обновляет собственную информационную базу (то есть сведения о товарах, услугах являются актуальными; этот факт повышает доверие аудитории на стадии принятия решения о покупке продукта);
  • эволюционирует, развивается (то есть покупатель может рассчитывать на оказание своевременной и компетентной поддержки со стороны клиент-сервиса);
  • отслеживает современные тренды, анализирует стандарты качества.

Более того, новостные материалы могут применяться при SEO-продвижении сайта. Разъяснения:

  • написание и публикация статей, посвященных изучению нишевых трендов и обсуждению мнений авторитетных специалистов в той или иной области, позволит увеличить приток целевого пользовательского трафика на сайт;
  • качественные новостные LSI-посты способствуют расширению семантического ядра;
  • новости оказывают значительное влияние на формирование потребности.

Вывод: не только информационные статьи, но и новости обеспечивают сайт дополнительным ресурсом, который необходим для увеличения веса ключевых его разделов.

 

Где следует размещать блог?

Есть три варианта: на субдомене, на автономном домене, в отдельном разделе web-площадки.

На этом этапе нужно учитывать два фактора: SEO и стратегию.

Если ваша цель – это развитие персонального бренда, то блог стоит поместить на отдельный домен. Что же касается продвижения корпоративного портала, то в рамках повышения эффективности SEO предпочтительно включать блог в базовую структуру сайта.

Преимущество размещения блога в разделе:

  • оптимизация алгоритма раскрутки всего сайта;
  • повышение поисковой ценности площадки за счет публикации релевантного информационного контента.

Примечание: блог (как и каждый качественный ресурс) должен обладать удобной навигацией, тегами, формой для размещения отзывов, внутренней ссылочной массой и т. д.

 

Что еще нужно знать об администрировании корпоративного блога?

1. Качество контента

Под качественным инфопродуктом следует понимать не дешевые SEO-статьи, написанные копирайтером, который не разбирается в теме (речь идет о грубом рерайте), а структурированные материалы, подающиеся читателю в формате обстоятельно-дружественного повествования (пример: представьте, что вам надо рассказать о нюансах внедрения нового продукта на рынок своему знакомому).

Отметим также, что лучше размещать в блоге 1 практическую статью ежемесячно, чем публиковать 10 шаблонных текстов каждые 2 недели.

Для того чтобы создать актуальный текстовый контент, следует воспользоваться такими инструментами и тактиками:

  • анализ нишевых конкурентов;
  • выявление высокочастотных запросов;
  • исследование обсуждений на тематических форумах, в социальных сообществах;
  • использование вопросов, поступивших от реальных покупателей.

Перечень дополнительных рекомендаций:

  • помните, что тексты необходимо затачивать под информационные поисковые запросы;
  • не лишней будет периодическая доработка старых постов (например, можете добавить в них побольше LSI-слов);
  • чем больше LSI-статей будет у вас в блоге, тем больше трафика по низкочастотным запросам получит сайт (по ним намного проще продвигаться в поисковых системах).

 

2. Принципы продвижения

Выполняем следующий ряд действий:

  • распространяем информацию о каждом написанном материале в социальных сетях;
  • подключаем к процессу расшаривания контента крауд-маркетинговые площадки (узкопрофильные блоги, сервисы с вопросами, ответами и т.д.);
  • связываемся с лидерами мнений, просим их поделиться нашей статьей.

Предполагаемые результаты:

  • повышение посещаемости;
  • увеличение числа обратных ссылок;
  • формирование положительных социальных сигналов;
  • повышение объема продаж (при условии, что материал будет содержать конверсионный призыв к действию).

 

3. Социальные доказательства

Для чего они нужны?

  1. Для демонстрации присутствия других заинтересованных в инфопродукте пользователей.
  2. Для повышения доверия к торговому предложению.
  3. Для повышения вовлеченности целевой аудитории.

Ключевыми социальными доказательствами являются комментарии и социальные сети.

Особое внимание рекомендуется уделить наращиванию базы комментариев. Причина: они не только выступают в роли объективных социальных доказательств, но и способствуют оптимизации SEO-стратегии (наличие комментариев свидетельствует о популярности контента, а их индексация приводит к увеличению количества ключевых слов, которые учитываются поисковиками при ранжировании сайтов).

На этом все. Уверены, что наш материал поможет вам повысить конкурентоспособность проекта посредством ведения корпоративного блога. Удачи.

Только до 30 сентября!

При заказе пакета «Работа с отзывами/чистка негатива» - контент в подарок!

Скажите «Привет»
Хотите обсудить проект или встретиться для обсуждения
ваших перспективных проектов?
Отправляя заявку, я даю согласие на обработку персональных данных и соглашаюсь c условиями политики конфиденциальности