Чек-лист запуска нового сайта в работу. Ускоряем процесс продвижения ресурса

Очень часто мы сталкиваемся с проблемой "ничего не забыть" в момент запуска новых ресурсов, и не важно будь это корпоративный сайт-визитка или интернет-магазин. Задачи и проблемы у всех примерно одинаковые.

В этой статье мы постарались собрать воедино общий список пунктов, которые необходимо проверить перед запуском нового сайта в работу и ускорить процесс продвижения ресурса в поисковых системах.

Мы разбили этот список на несколько основных этапов:

  1. Проверка сайта перед запуском
  2. Запуск и первые три месяца работы сайта
  3. Поддержка - первый год работы сайта

1. Проверка сайта перед запуском

Первый этап "Проверка" включает в себя тестирование и проверку наличия всех необходимых пунктов для запуска сайта и исключения технических ошибок.

Технический аспект

Перед запуском вашего ресурса, необходимо исключить все возможные технические ошибки и избежать существующие факторы пессимизации ресурсов со стороны поисковых систем.

  • Проверить код страниц, валидность и верстку сайта.
  • Проверить адаптивность сайта под различные устройства (можно проверить, например, с помощью Google’s Mobile Test) и проверить работу сайта в различных версиях существующих браузеров.
  • Проверить скорость загрузки страниц и использование технологий сжатия, проверить и настроить кэширование, либо использовать CDN (например, для изображений).
  • Проверить работу сайта с отключенными JavaScript, Flash, картинками.
  • Проверить юзабилити сайта.
  • Позаботиться о безопасности сайта и установить защиту.
  • Настроить резервное копирование сайта.
  • Настроить email/SMS уведомления о неработоспособности сайта/сервера.
  • Настроить логи ошибок/производительности на сервере.
  • Правильно оформить файл robots.txt.
  • Проверить наличие и закрыть доступ к служебным/секретным/закрытым страницам сайта у посетителей и у поисковых сетей.
  • Проверить наличие атрибута rel="canonical".
  • Проверить наличие XML карты сайта.
  • Провести поиск и удаление дублей страниц.
  • Выполнить внутреннюю перелинковку страниц.
  • Грамотно оформить H1, H2, H3 и т.д.
  • Проверить наличие уникальных заголовков Title.
  • Прописать тег ALT для картинок.
  • Должно быть наличие уникальных Description с содержанием ключевых слов.
  • Выполнить поиск и удаление битых ссылок.
  • Выполнить поиск и корректировку одинаковых мета-тегов.
  • Проверить подписи к медиа-файлам (картинки, аудио/видео контент, загруженные файлы).
  • Установить счетчик Яндекс.Метрики и Google Analitycs и настроить цели.
  • Использовать «хлебные крошки» и правильно оформленные сниппеты.
  • Настроить трансляции RSS ленты (для новостных сайтов).
  • Установить код ретаргетинга социальных сетей (Пиксель ретаргетинга ВКонтакте и Facebook, которые позволяют отслеживать всех его посетителей).
  • Обозначить единый стандарт ссылки на главную страницу сайта, с оформлением редиректа на выбранную версию (что-то одно из вариантов site.ru www.site.ru www.site.ru/index.html).
  • Проверить работу внутреннего поиска на сайте на релевантность ответов.
  • Проверить существующие на сайте формы обратной связи, формы комментариев, защиту от спама (с помощью отправки тестовых данных).
  • Провести тест на нагрузку сайта по количеству посетителей.
  • Создать свои страницы 404/403 с контентом, не позволяющим потерять пользователя с сайта.
  • Создать страницу «Сайт на обслуживании».
  • Создать favicon.ico.
  • Удалить шаблонный текст Lorem Ipsum (если он, вдруг, где-то присутствует).
  • Если необходимо, установить SSL сертификат.

Контент

  • Проверить орфографию, пунктуацию и уникальность текстов (сервисы: Спеллер от Яндекса - tech.yandex.ru/speller, orfogrammka.ru, spell-checker.ru и другие).
  • Проверить типографику (корректные символы тире, кавычек («...» и "...") и апострофов, в зависимости от языка сайта).
  • Проверить перенос слов (неразрывные пробелы между инициалами, тире, перед последними словами).
  • При использовании иностранных языков - проверить лигатуры (для английского языка).
  • Проверить смысловое и тематическое восприятие текстов (они должны быть логичны и в едином стиле).
  • Обозначить единый стиль повторяющихся фраз: "Читать далее", "Подробнее тут" и т.д.
  • Проверить пунктуацию в списках (например, если пункт списка заканчивается точкой, следующий пункт должен начинаться с заглавной буквы и наоборот для точки-запятой).
  • Проверить печатные версии важных страниц.
  • Проверить маркерованные списки и заголовки страниц.
  • Проанализировать сайт с юристом, на предмет возможных внешних споров и неточности изложенной информации.
  • Проверить наличие на сайте "Уведомления о защите персональных данных" и "Пользовательских соглашений".

2. Запуск и первые три месяца работы сайта

Создать семантическое ядро сайта

Для каждого проекта желательно четко понимать, кто ваша аудитория и по каким ключевым запросам она может прийти на ваш ресурс. Для этого необходимо проанализировать тематику проекта и составить пул ключевых запросов - семантическое ядро проекта.

Для этих целей существует множество различных сервисов:

Среди найденных ключевых запросов необходимо выбрать высокочастотные (ВЧ), среднечастотные (СЧ) и низкочастотные (НЧ) ключевые запросы. Чаще всего, продвижение начинают с низкочастотных ключевых запросов. Особенно это актуально в высококонкурентных сферах.

После определения общего пула ключевых запросов и разделения их на группы, необходимо проверить наличие релевантных страниц на сайте под каждый ключевой запрос и создать страницы по недостающим ключам.

Уведомить поисковые системы о новом сайте

Яндекс: http://webmaster.yandex.ru/addurl.xml
Как правильно сообщить о новом сайте Яндексу подробно описано на их странице: https://yandex.ru/blog/webmaster/16116

Google: http://www.google.ru/addurl
Вот, что пишет по этому поводу сам Google: «Каждый раз при сканировании Интернета Google добавляет в индекс новые сайты и обновляет информацию об уже известных. Если у вас есть новый URL, сообщите нам о нем на этой странице. Google не может гарантировать, что все отправленные URL будут добавлены в индекс, и не дает прогнозов относительно сроков появления добавленных страниц в индексе».

Регистрации в каталогах

  • Яндекс.Каталог - https://yandex.ru/yaca/
  • Rambler - https://top100.rambler.ru/
  • Рейтинг Mail.ru - https://top.mail.ru/
  • GoGo.ru - http://go.mail.ru/addurl (новая поисковая система от Mail.ru).
  • Meta.ua - http://meta.ua/webmaster/addurl.asp (набирающий популярность украинский поисковик).
  • Ранее активно регистрировались в каталоге dmoz.org, сейчас проект приостановлен авторами и рекомендует для этих целей новую площадку - http://dmoztools.net/
  • Yahoo | Bing - http://www.bing.com/toolbox/submit-site-url (c 2011 года все желающие добавить свой сайт в поиск Yahoo, должны сделать это по средствам веб-мастера поисковой системы Bing).
  • Nigma - http://www.nigma.ru/index_menu.php?action=click_menu&menu_element=add_site (интеллектуальная поисковая система).
  • Регистрация в открытых каталогах и справочниках. В данный момент подобных каталогов великое множество. В каком из них зарегистрироваться в первую очередь, вы можете определить самостоятельно путем поиска списка трастовых каталогов или по результатам органической выдачи поисковых систем по данному ключевому запросу.
  • Регистрация в тематических и отраслевых ресурсах.

Генерация уникального контента

На сегодняшний день самым главным и значительным фактором ранжирования сайтов различного рода и тематик - является уникальность и полезность изложенного на них контента для пользователей.

Любая поисковая система позиционирует себя, в первую очередь, как способ найти ответ, наиболее релевантный запросу пользователя. И поисковые системы на свое усмотрение "подтягивают" в результаты ТОПа органической выдачи различные ресурсы. Этот фактор проверяется поисковыми роботами регулярно, и если ваш сайт в какой-то момент перестал отвечать этим требованиям - он непременно "упадет" вниз. Этим же объясняется периодическое попадание в ТОП новых ресурсов, которые могут оказаться там в первые пару месяцев своего существования, даже с учетом потраченного на продвижение меньших объемов средств и усилий со стороны их владельцев, в сравнении с их конкурентами, ранее находившихся в ТОПе. Мы уже рассказывали о LSI-копирайтинге и статейном продвижении в 2017 году.

Поэтому, только поддерживая частоту и чистоту вашего контента на сайте, вы можете добиться высоких позиций в ТОПе поисковых систем. Конечно же, исключив все возможные технические ошибки вашего сайта.

3. Поддержка - первый год работы сайта

После проведения всех вышеперечисленных работ, часть из них необходимо периодически повторять наращивать и проверять. Так, например, рекомендуется через примерно 3-4 месяца работы сайта повторить полный технический аудит ресурса и исключить возможные ошибки.

Необходимо регулярно анализировать существующий трафик и позиции сайта по семантическому ядру проекта. Необходима регулярная корректировка текстов и внутренняя перелинковка по уже существующему контенту сайта. И очень важный момент - регулярное наполнение сайта уникальным и полезным для пользователей контентом.

Регулярная оптимизация сайта

  • Контентная оптимизация сайта.
    Контент сайта – это все содержание вашего ресурса: текст, картинки, графика, аудио/видео, таблицы, загруженные файлы и т.д.
    Каждая страница сайта должна быть релевантна ключевому запросу пользователей и отвечать следующим характеристикам:
    - Прямое вхождение ключевого запроса в название статьи - заголовок H1.
    - В Title страницы должен присутствовать главный ключевой запрос.
    - Умеренное количество упоминаний главного ключевого запроса в тексте.
    - Присутствие метатегов на странице сайта (alt, description, keywords).
  • Поисковая оптимизация сайта.
  • Регулярный анализ поведенческого фактора на сайте (webmaster.mail.ru, Вебвизор).
  • При редизайне или проведении изменении информационной архитектуры сайта обязательно проверить стоят ли редиректы со старых адресов разделов на новые.

Контент-маркетинг

  • Работа с блогами.
  • Работа с посетителями и их потребностями.
  • Виджеты социальных сетей и социальные закладки (кнопки, посты, репосты, расшаривание).
  • Присутствие и активность проекта в социальных сетях.
  • Пресс-релизы.
  • Статьи (бартер, платные, бесплатные).
  • Ветки скрытого маркетинга.
  • Ветки открытого маркетинга.
  • Создание на сайте Wiki-страниц.
  • Создание своего тезауруса (это словарь, слова в котором упорядочены не по алфавиту, а по смысловой близости, при этом сам словарь отражает четкую систему смыслов, выражаемых языком).
  • Привлечение авторитетных источников и авторов.
  • Участие в офлайн мероприятиях.

Платные каналы продвижения

  • Контекстная реклама Яндекс.Директ - http://direct.yandex.ru.
  • Контекстная реклама Google AdWords - http://adwords.google.ru.
  • Российский сервис контекстной рекламы Бегун - http://www.begun.ru.
  • Баннерная реклама и реклама на сторонних площадках.

Расширение семантического ядра

  • Брендовые ключевые запросы.
  • Проблемные ключевые запросы.
  • ГЕО-запросы.
  • Запросы различных языковых групп.
  • Запросы-опечатки.
  • Коммерческие запросы.
  • Информационные запросы.

И еще немного о том, что желательно сделать, но мало кто это делает

  • Определить цель и стратегию развития вашего ресурса еще до запуска сайта в работу.
  • Определить кто ваша целевая аудитория и в чем она нуждается, т.е. как ваш ресурс может быть полезен вашему пользователю.
  • Определить каналы развития проекта и бюджет на его раскрутку.
  • Определить, что для вас показатель "достижения конечной цели пользователями", это может быть размер посещаемости, количество входящих звонков, количество реализованного товара/услуг и т.д.
  • Проанализировать ваших основных конкурентов и понять чем вы отличаетесь от них, чем вы "полезнее" пользователю и почему он должен остаться именно на вашем сайте? Для этого можно проанализировать выдачу по нескольким основным конкурентам и изучить их релевантные страницы, и учесть найденный результат на страницах своего сайта.
  • Протестируйте юзабилити с реальными пользователями, создав фокус-группы.
    Сервисы проверки юзабилити: Peek (бесплатно), UserTesting и Inspectlet (платно).
  • Проверить сайт на доступность для людей с ограниченными возможностями, это даст больше лояльности к вашему ресурсу со стороны поисковых систем.
  • Сформулировать и опубликовать правила и условия пользования сайтом.

В заключение, кратко о том, как НЕ надо делать

За что "наказывают" поисковые системы:

  • Скрытый контент.
  • Автоматизированный "прогон" сайта по различным сервисам регистрации в каталогах и справочниках, особенно это касается сайтов моложе 3-4 месяцев. Все регистрации рекомендуется проводить только вручную и постепенно.
  • Не используйте больше 100 ссылок на страницах вашего сайта.
  • Проверяйте наличие ссылок на сайте, которые ведут сами на себя.
  • Одна коммерческая страница должна соответствовать только одной группе запросов. Используйте не более 5 ключевых запросов для коммерческих страниц.
  • Используйте не более 7 ключевых запросов для информационных страниц.
  • Нежелательно наличие на сайтах фреймов (текст с прокруткой в одной области).
  • Не покупайте много дешевых ссылок в короткий период.
  • Не пользуйтесь автоматическими генераторами текстов, пишите тексты только вручную.
  • Желательно не использовать стоковые изображения, наполняйте свой сайт на легальными клиентскими изображениями и собственным уникальным контентом.
  • Не используйте сторонние изображения и файлы, без официального разрешения на это их владельцев.

Надеемся, что данная статья поможет вам все сделать правильно и ускорит продвижение ваших сайтов.

Мы будем рады увидеть ваши комментарии и дополнения к данной статье.

Только до 31 июля!

Скидка 10% на все услуги!

Скажите «Привет»
Хотите обсудить проект или встретиться для обсуждения
ваших перспективных проектов?