Как подготовить свой сайт к попаданию в расширенные сниппеты Google

Как попасть в блок ответов в поисковой системе Google?

Сегодня поисковая лента результатов – это не просто список ссылок. Google регулярно тестирует новые форматы подачи ответов на поисковые запросы с целью повышения степени пользовательского доверия к выгружаемой им информации. Расширенные сниппеты – это один из таких форматов. Стоит отметить, что внедрение в этот поисковый блок позволит существенно увеличить объем входящего на сайт трафика. Именно о нем мы сегодня и будем говорить.

Что являет собой секция с ответами?

Блок ответов – это лаконичные разъяснения того или иного вопроса, заданного пользователем в рамках отправки системе соответствующего информационного запроса. Такие расширенные сниппеты занимают в выдаче нулевые позиции. Они располагаются над основной лентой результатов.

Структура секции с ответом, как правило, включает:

  • текстовое сопровождение (количество слов – не более 50);
  • графический контент;
  • заголовок;
  • ссылку на информационный источник.

Преимущества использования расширенных информационных блоков:

  • они способствуют повышению доверия к сайту и/или бренду;
  • в них может попасть любая организация (стартовый бюджет и размеры компании роли не играют);
  • благодаря им владельцы сайтов смогут получить максимальное количество целевого клиентского трафика;
  • интернет-аудитория считает блоки с ответами одним из самых оперативных способов получения любой информации (нет необходимости переходить по ссылкам или листать ленту с результатами);
  • расширенные сниппеты – это эффективный web-инструмент, с помощью которого вы можете повысить конкурентоспособность своего бизнес-проекта в поисковой выдаче, а также увеличить показатели конверсии продающего сайта.

Принцип функционирования секций с ответами

На практике все происходит примерно так:

  • например, вы вводите в строку поиска запрос «как создать ролик»;
  • Google сформирует для вас ответ в виде пошаговой инструкции по разработке видео (в нашем случае будет использован сайт Movavi);
  • этот блок располагается на первой строчке выдачи, что исключает возникновение потребности в переходе по другим релевантным запросу ссылкам.

Примечание: поисковик для построения сниппета чаще всего использует контент, который уже находится в пределах первой страницы выдачи.

Существуют ли гарантии того, что сайт действительно попадет в расширенный сниппет?

Здесь следует обратить внимание на два важных нюанса:

  • во-первых, четкого сценария для получения нулевой строчки нет;
  • во-вторых, учтите, что попадание в секцию ответов не является долговременной поисковой тактикой (ваш сайт будет находиться там до тех пор, пока система не выявит более качественное, информативное наполнение на страницах других web-площадок).

Что можно сделать

Оптимальное решение – это создание качественного и актуального наполнения, а также его форматирование на основе требований поисковой системы.

Какие виды контента обладают высокими шансами на перемещение в расширенный сниппет?

  1. Кулинарные рецепты.
  2. Пошаговые руководства.
  3. Списки рейтинговых/самых лучших торговых/информационных предложений.
  4. Сравнения.
  5. Наполнение, содержащее разъяснение того или иного понятия, термина, явления.

Форматы расширенных поисковых секций

Их 3:

  • тексты (+ изображение (в большинстве случаев));
  • таблицы;
  • списки.

 

Рекомендации, которые помогут вашему сайту попасть в блок ответов

 

1. Анализируем расширенные сниппеты конкурентов

В первую очередь необходимо выяснить, какие поисковые запросы конкурентов Google считает подходящими для получения нулевой позиции. Для этого воспользуйтесь сервисом SEMrush. Благодаря ему вы:

  • узнаете запросы, используемые конкурентными проектами;
  • получите перечень сниппетов, в которые был перемещен ваш ресурс.

Алгоритм действий:

  • вводим URL-адрес соперника, жмем «Анализ выдачи»;
  • после этого переходим к секции с ответами.

После анализа поисковой выдачи вам останется только выполнить оптимизацию наполнения своего сайта с учетом найденных запросов.

 

2. Подключаем ресурсы Google к процессу идентификации блоков ответов

На этом этапе вам предстоит выявить актуальные потребности своей целевой аудитории.

Например, представьте, что вы ищете в сети информацию о продвижении сайтов для новичков. Вы набираете в поисковой строке запрос «Что такое оптимизация сайта?». Система дает ответ на вопрос в формате текстового сниппета.

Важно

В настоящее время поисковик осуществляет тестирование секции «Люди также спрашивают». Речь идет о вспомогательных запросах, которые имеют непосредственное отношение к стартовому поисковому сигналу.

Оптимизационное решение: для того чтобы сформулировать идеи для разработки контента, проанализируйте содержание сниппета по каждому такому запросу.

 

3. Ищем идеи для статей с помощью сервиса Serpstat

Для этого:

в меню, находящемся слева, разверните категорию «Анализ ключевых фраз», выберите пункт «Поисковые подсказки» в разделе «SEO-анализ».

Альтернативный вариант: в меню выбираем категорию «Анализ ключевых фраз», после чего в разделе «Контент-маркетинг» жмем пункт «Поисковые вопросы».

 

4. В процессе создания контента даем ответы на ряд вопросов

Последние исследования показали, что страницы, получающие сниппет по одному (основному) поисковому запросу, вероятнее всего, попадут в блоки с ответами и по вспомогательным поисковым сигналам. Поэтому вам нужно структурировать наполнение так, чтобы оно способствовало разъяснению всех аспектов в рамках освещения одной темы.

 

5. Не выходим за рамки оптимального количества символов

Текст должен быть сформирован таким образом, чтобы система могла беспрепятственно использовать любые его элементы в процессе формирования сниппета.

Рекомендации:

  • осуществите разграничение абзацев (они должны быть целостными, а также законченными с точки зрения подачи смысловой нагрузки) при помощи подзаголовков;
  • используйте в статье списки и информационные блоки в формате небольших пошаговых руководств;
  • учтите, что оптимальная длина текстового содержания сниппетов составляет 40-50 слов.

 

6. Расширяем структуру площадки посредством добавления раздела с вопросами и ответами

Суть тактики заключается в оптимизации наполнения под запросы «Как…?» и «Что…?». Опубликуйте в таком разделе ответы на популярные пользовательские вопросы, касающиеся вашего бренда, новостей в определенной отрасли предпринимательства, оказываемых вами услуг и т. д.

На этом пока все. Надеемся, что наши рекомендации помогут вашему сайту попасть в расширенный сниппет. Удачи.

Только до 31 июля!

Скидка 10% на все услуги!

Скажите «Привет»
Хотите обсудить проект или встретиться для обсуждения
ваших перспективных проектов?