Обсуждаем алгоритм разработки вечнозеленого контента, который обеспечит ваш сайт целевым трафиком в 2018 году

Сегодня мы поговорим об алгоритме создания вечнозеленого контента, который сможет обеспечить ваш сайт целевым пользовательским трафиком в 2018 году.

Под вечнозеленым контентом следует понимать информационные публикации с высокими ценностными характеристиками изложенных в них сведений. Такие данные считаются эффективными, а также полезными в рамках так называемого долгоиграющего потребления информационных ресурсов.

Пример

Пошаговая инструкция по разработке интернет-магазина на WordPress всегда будет пользоваться спросом у web-предпринимателей.

Разъяснение: указанная система управления контентом является не только простым в эксплуатации, но и многофункциональным инструментом запуска, развития виртуальных торговых площадок.

Из этого материала вы узнаете, как:

  • правильно выбирать темы для формирования вечнозеленых контентных решений;
  • нужно писать статьи такого типа;
  • следует оптимизировать и продвигать полезные информационные тексты.

Виды вечнозеленых контентных публикаций:

  • разъясняющие видеоматериалы;
  • пошаговые практические руководства;
  • электронная тематическая литература.

На этапе создания вечнозеленого контента необходимо ориентироваться на стратегию вечнозеленого интернет-маркетинга. Его особенности представлены ниже:

  • вы ищете актуальные информационные ниши, релевантные потребностям целевой аудитории;
  • оцениваете потенциал выбранных тем с точки зрения спирального развития контент-маркетинга (речь идет о социально-вирусном взрыве, наблюдающемся/активизирующемся в течение первых семи дней после размещения статьи, а затем спадающем по мере выхода новых материалов; секрет успешности вечнозеленого маркетинга заключается в повторном использовании уже написанных текстов при условии своевременного их обновления путем добавления свежей информации, фактов, комментариев нишевых экспертов и т. д.).

 

Есть ли разница между актуальным контентом и вечнозелеными контентными решениями?

Характеристики актуальной информации:

  • ею могут быть записи в блогах или социальных сетях, новостные посты, обзоры тематических конференций, семинаров, а также любые текстовые заметки, базирующиеся на освещении тех или иных информационных поводов;
  • ее целевое назначение заключается в изложении и последующем объяснении произошедших событий, трендов и т. д.

Характеристики вечнозеленого контента:

  • к нему относятся материалы, которыми целевая аудитория при необходимости сможет воспользоваться через 2-3 года после первоначального ознакомления с их содержанием.

Форматы контента для оптимизации вечнозеленого online-маркетинга:

  • детальные обзоры, результаты собственных исследований;
  • пошаговые руководства по решению актуальных пользовательских проблем;
  • тематические подборки рекомендаций;
  • обучающие видеоролики;
  • кейсы (речь идет о ситуационном анализе успехов, достижений и неудач внутри вашей собственной компании);
  • вопросы-ответы;
  • изучение и разбор трендов, тенденций, коммерческих ориентиров;
  • LandingPage;
  • чек-листы;
  • заметки в соцсетях.

Важно

Вечнозеленый контент обеспечивает не только стабильное поступление целевого трафика на сайт, но и повышение доверия к нему со стороны поисковиков. В результате страница с полезным наполнением на фоне наращивания пользовательских откликов постепенно преобразовывается в авторитетный информационный источник. Более того, высокоэффективные контентные решения гораздо быстрее расшариваются, например, в социальных сетях, чем традиционные статьи с актуальными сведениями.

 

Выбор тем для написания вечнозеленого контента

Алгоритм действий:

  • прописываем цель запуска контент-маркетинговой стратегии (пример цели: «Увеличение посещаемости блога о поисковом продвижении сайтов»);
  • структурируем и анализируем собственные практические наработки в выбранном направлении;
  • разбиваем полученный материал на несколько текстов (совет: в каждом из них опубликуйте ссылки на прошлые статьи по теме);
  • при отсутствии идей идем в Google, вводим в строке поиска требуемую ключевую фразу, изучаем релевантные нашему запросу информационные направления, которые показываются системой под результатами выдачи.

 

Правила создания вечнозеленого контента в рамках раскрутки бренда в 2018 году

Рекомендации:

  • регулярно публикуйте ценные статьи, раскрывающие особенности развития вашего бизнеса (чем чаще, тем лучше);
  • при написании ориентируйтесь как на актуальные обновления поисковых алгоритмов, так и на интересы целевой аудитории;
  • время от времени просматривайте комментарии, оставленные посетителями под вашими прошлыми текстами, вносите правки в соответствии с их пожеланиями, замечаниями (компетентными, разумеется), а также изменениями в рамках трансформации информационно-торговой ниши с целью повышения показателя эффективности вечнозеленого контента.

Принципы привлечения потенциальных клиентов

Рекомендации:

  • сформируйте детальный портрет среднестатистического покупателя;
  • досконально изучите запросы, характеристики, переживания и намерения всех представителей потребительского сегмента;
  • адаптируйте контент под максимальное количество покупательских характеристик.

 

Как правильно обработать текущие показатели продаж?

Рабочие ориентиры:

  • рассматривайте продажи в качестве инструмента накопления и последующего решения проблем клиентов, на их основе создавайте полезный контент;
  • установите прочную связь между своим торговым предложением и целями покупателей;
  • применяйте вечнозеленые контентные решения на разных этапах клиентского маршрута.

 

А как быть с социальными сетями?

Практически все социальные платформы могут стать площадками для взаимодействия аудитории с вечнозеленым контентом. Это касается распространения как общих информационных материалов, так и узкоспециализированных нишевых статей.

Советы:

  • размещайте ценный контент в социальных сообществах циклами (временной промежуток между показами одного и того же материала должен составлять минимум 30 дней);
  • комбинируйте вечнозеленые статьи с трендами и/или новостными заметками;
  • подготовьте требуемое для циклической публикации количество информационного материала.

На этом все. Удачи вам в процессе разработки и продвижения вечнозеленого контента!

АКЦИЯ! Только до 30 ноября!

При заказе пакета «Работа с отзывами/чистка негатива» - контент в подарок!

Бизнес-визит для
компаний
Хотите обсудить проект или встретиться для обсуждения
ваших перспективных проектов?
Вы всегда можете пригласить нашего специалиста к себе в офис! Такая опция помогает абсолютно бесплатно "на месте" проанализировать состояние Вашего проекта, познакомиться, решить массу вопросов и сформировать стратегию продвижения.
Отправляя заявку, я даю согласие на обработку персональных данных и соглашаюсь c условиями политики конфиденциальности