Чек-лист запуска нового сайта в работу. Ускоряем процесс продвижения ресурса

• Проверить орфографию, пунктуацию и уникальность текстов (сервисы: Спеллер от Яндекса - tech.yandex.ru/speller, orfogrammka.ru, spell-checker.ru и другие).
• Проверить типографику (корректные символы тире, кавычек («...» и "...") и апострофов, в зависимости от языка сайта).
• Проверить перенос слов (неразрывные пробелы между инициалами, тире, перед последними словами).
• При использовании иностранных языков - проверить лигатуры (для английского языка).
• Проверить смысловое и тематическое восприятие текстов (они должны быть логичны и в едином стиле).
• Обозначить единый стиль повторяющихся фраз: "Читать далее", "Подробнее тут" и т.д.
• Проверить пунктуацию в списках (например, если пункт списка заканчивается точкой, следующий пункт должен начинаться с заглавной буквы и наоборот для точки-запятой).
• Проверить печатные версии важных страниц.
• Проверить маркерованные списки и заголовки страниц.
• Проанализировать сайт с юристом, на предмет возможных внешних споров и неточности изложенной информации.
• Проверить наличие на сайте "Уведомления о защите персональных данных" и "Пользовательских соглашений".

2. Запуск и первые три месяца работы сайта

Создать семантическое ядро сайта

Для каждого проекта желательно четко понимать, кто ваша аудитория и по каким ключевым запросам она может прийти на ваш ресурс. Для этого необходимо проанализировать тематику проекта и составить пул ключевых запросов - семантическое ядро проекта.

Для этих целей существует множество различных сервисов:

• Сервис Яндекс - https://wordstat.yandex.ru
• Сервис Google - https://adwords.google.com
• Сервис Rambler - http://adstat.rambler.ru
• и множество сторонних сервисов и утилит: Key Collector, Rush Analytics, Букварикс, Мутаген, SpyWords и другие.

Среди найденных ключевых запросов необходимо выбрать высокочастотные (ВЧ), среднечастотные (СЧ) и низкочастотные (НЧ) ключевые запросы. Чаще всего, продвижение начинают с низкочастотных ключевых запросов. Особенно это актуально в высококонкурентных сферах.

После определения общего пула ключевых запросов и разделения их на группы, необходимо проверить наличие релевантных страниц на сайте под каждый ключевой запрос и создать страницы по недостающим ключам.

Уведомить поисковые системы о новом сайте

Яндекс: http://webmaster.yandex.ru/addurl.xml
Как правильно сообщить о новом сайте Яндексу подробно описано на их странице: https://yandex.ru/blog/webmaster/16116

Google: http://www.google.ru/addurl
Вот, что пишет по этому поводу сам Google: «Каждый раз при сканировании Интернета Google добавляет в индекс новые сайты и обновляет информацию об уже известных. Если у вас есть новый URL, сообщите нам о нем на этой странице. Google не может гарантировать, что все отправленные URL будут добавлены в индекс, и не дает прогнозов относительно сроков появления добавленных страниц в индексе».

Регистрации в каталогах

• Яндекс.Каталог - https://yandex.ru/yaca/
• Rambler - https://top100.rambler.ru/
• Рейтинг Mail.ru - https://top.mail.ru/
• GoGo.ru - http://go.mail.ru/addurl (новая поисковая система от Mail.ru).
• Meta.ua - http://meta.ua/webmaster/addurl.asp (набирающий популярность украинский поисковик).
• Ранее активно регистрировались в каталоге dmoz.org, сейчас проект приостановлен авторами и рекомендует для этих целей новую площадку - http://dmoztools.net/
• Yahoo | Bing - http://www.bing.com/toolbox/submit-site-url (c 2011 года все желающие добавить свой сайт в поиск Yahoo, должны сделать это по средствам веб-мастера поисковой системы Bing).
• Nigma - http://www.nigma.ru/index_menu.php?action=click_menu&menu_element=add_site (интеллектуальная поисковая система).
• Регистрация в открытых каталогах и справочниках. В данный момент подобных каталогов великое множество. В каком из них зарегистрироваться в первую очередь, вы можете определить самостоятельно путем поиска списка трастовых каталогов или по результатам органической выдачи поисковых систем по данному ключевому запросу.
• Регистрация в тематических и отраслевых ресурсах.

Генерация уникального контента

На сегодняшний день самым главным и значительным фактором ранжирования сайтов различного рода и тематик - является уникальность и полезность изложенного на них контента для пользователей.

Любая поисковая система позиционирует себя, в первую очередь, как способ найти ответ, наиболее релевантный запросу пользователя. И поисковые системы на свое усмотрение "подтягивают" в результаты ТОПа органической выдачи различные ресурсы. Этот фактор проверяется поисковыми роботами регулярно, и если ваш сайт в какой-то момент перестал отвечать этим требованиям - он непременно "упадет" вниз. Этим же объясняется периодическое попадание в ТОП новых ресурсов, которые могут оказаться там в первые пару месяцев своего существования, даже с учетом потраченного на продвижение меньших объемов средств и усилий со стороны их владельцев, в сравнении с их конкурентами, ранее находившихся в ТОПе. Мы уже рассказывали о LSI-копирайтинге и статейном продвижении в 2017 году.

Поэтому, только поддерживая частоту и чистоту вашего контента на сайте, вы можете добиться высоких позиций в ТОПе поисковых систем. Конечно же, исключив все возможные технические ошибки вашего сайта.

3. Поддержка - первый год работы сайта

После проведения всех вышеперечисленных работ, часть из них необходимо периодически повторять наращивать и проверять. Так, например, рекомендуется через примерно 3-4 месяца работы сайта повторить полный технический аудит ресурса и исключить возможные ошибки.

Необходимо регулярно анализировать существующий трафик и позиции сайта по семантическому ядру проекта. Необходима регулярная корректировка текстов и внутренняя перелинковка по уже существующему контенту сайта. И очень важный момент - регулярное наполнение сайта уникальным и полезным для пользователей контентом.

Регулярная оптимизация сайта

• Контентная оптимизация сайта.
  Контент сайта – это все содержание вашего ресурса: текст, картинки, графика, аудио/видео, таблицы, загруженные файлы и т.д.
  Каждая страница сайта должна быть релевантна ключевому запросу пользователей и отвечать следующим характеристикам:
  - Прямое вхождение ключевого запроса в название статьи - заголовок H1.
  - В Title страницы должен присутствовать главный ключевой запрос.
  - Умеренное количество упоминаний главного ключевого запроса в тексте.
  - Присутствие метатегов на странице сайта (alt, description, keywords).
• Поисковая оптимизация сайта.
• Регулярный анализ поведенческого фактора на сайте (webmaster.mail.ru, Вебвизор).
• При редизайне или проведении изменении информационной архитектуры сайта обязательно проверить стоят ли редиректы со старых адресов разделов на новые.

Контент-маркетинг

• Работа с блогами.
• Работа с посетителями и их потребностями.
• Виджеты социальных сетей и социальные закладки (кнопки, посты, репосты, расшаривание).
• Присутствие и активность проекта в социальных сетях.
• Пресс-релизы.
• Статьи (бартер, платные, бесплатные).
• Ветки скрытого маркетинга.
• Ветки открытого маркетинга.
• Создание на сайте Wiki-страниц.
• Создание своего тезауруса (это словарь, слова в котором упорядочены не по алфавиту, а по смысловой близости, при этом сам словарь отражает четкую систему смыслов, выражаемых языком).
• Привлечение авторитетных источников и авторов.
• Участие в офлайн мероприятиях.

Платные каналы продвижения

• Контекстная реклама Яндекс.Директ - http://direct.yandex.ru.
• Контекстная реклама Google AdWords - http://adwords.google.ru.
• Российский сервис контекстной рекламы Бегун - http://www.begun.ru.
• Баннерная реклама и реклама на сторонних площадках.

Расширение семантического ядра

• Брендовые ключевые запросы.
• Проблемные ключевые запросы.
• ГЕО-запросы.
• Запросы различных языковых групп.
• Запросы-опечатки.
• Коммерческие запросы.
• Информационные запросы.

И еще немного о том, что желательно сделать, но мало кто это делает

• Определить цель и стратегию развития вашего ресурса еще до запуска сайта в работу.
• Определить кто ваша целевая аудитория и в чем она нуждается, т.е. как ваш ресурс может быть полезен вашему пользователю.
• Определить каналы развития проекта и бюджет на его раскрутку.
• Определить, что для вас показатель "достижения конечной цели пользователями", это может быть размер посещаемости, количество входящих звонков, количество реализованного товара/услуг и т.д.
• Проанализировать ваших основных конкурентов и понять чем вы отличаетесь от них, чем вы "полезнее" пользователю и почему он должен остаться именно на вашем сайте? Для этого можно проанализировать выдачу по нескольким основным конкурентам и изучить их релевантные страницы, и учесть найденный результат на страницах своего сайта.
• Протестируйте юзабилити с реальными пользователями, создав фокус-группы.
  Сервисы проверки юзабилити: Peek (бесплатно), UserTesting и Inspectlet (платно).
• Проверить сайт на доступность для людей с ограниченными возможностями, это даст больше лояльности к вашему ресурсу со стороны поисковых систем.
• Сформулировать и опубликовать правила и условия пользования сайтом.

В заключение, кратко о том, как НЕ надо делать

За что "наказывают" поисковые системы:

• Скрытый контент.
• Автоматизированный "прогон" сайта по различным сервисам регистрации в каталогах и справочниках, особенно это касается сайтов моложе 3-4 месяцев. Все регистрации рекомендуется проводить только вручную и постепенно.
• Не используйте больше 100 ссылок на страницах вашего сайта.
• Проверяйте наличие ссылок на сайте, которые ведут сами на себя.
• Одна коммерческая страница должна соответствовать только одной группе запросов. Используйте не более 5 ключевых запросов для коммерческих страниц.
• Используйте не более 7 ключевых запросов для информационных страниц.
• Нежелательно наличие на сайтах фреймов (текст с прокруткой в одной области).
• Не покупайте много дешевых ссылок в короткий период.
• Не пользуйтесь автоматическими генераторами текстов, пишите тексты только вручную.
• Желательно не использовать стоковые изображения, наполняйте свой сайт на легальными клиентскими изображениями и собственным уникальным контентом.
• Не используйте сторонние изображения и файлы, без официального разрешения на это их владельцев.

Надеемся, что данная статья поможет вам все сделать правильно и ускорит продвижение ваших сайтов.

Мы будем рады увидеть ваши комментарии и дополнения к данной статье.